6月26日，蜜雪冰城三家门店在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克正式开业，并举行三天庆祝活动，吸引大量消费者排队打卡，标志着品牌正式进入中亚第二站。今年4月，首店在比什凯克Vefa中心一楼试营业，迅速成为商圈热门，商场甚至拉起隔离带维持秩序。当地TikTok网红Luan感叹：“要排长队才能买到，因为人实在太多。”
Vefa中心是当地顶级购物中心，年客流450万至500万人次。本地现制饮品多为个体店，连锁化尚处早期。蜜雪冰城带来高质平价茶饮，注入国际化新体验，试营业数据显示本地客群占比高达95%。菜单涵盖新鲜冰淇淋、冰鲜柠檬水、珍珠奶茶及多种水果茶、咖啡和零食周边，冰淇淋约合3元人民币、柠檬水约6元，显著低于当地同类产品，质价比突出。“几乎没人能拒绝。”一位顾客说。
试营业期间，首店日均营业额达13万索姆（约1万元人民币）。开业活动首日营业额突破40万索姆（约3万元），三天总营业额超82万索姆，刷新当地门店销售纪录。憨态可掬的雪王气模成为合影热点。热销前四产品为蜜桃四季春、满杯百香果、菠萝百香果和芋圆葡萄，果茶深受年轻人喜爱，契合吉尔吉斯斯坦“高山之国”盛产优质水果的饮食文化。
吉尔吉斯斯坦是古丝绸之路重要枢纽，也是最早支持和参与共建“一带一路”的国家之一。蜜雪冰城此前于今年4月进入哈萨克斯坦，阿拉木图首店首月营业额超43万元人民币，超出预期一倍。此后品牌又相继进入美国、巴西、墨西哥等市场，海外门店已覆盖16个国家。在中亚，蜜雪冰城秉持“全球品牌，本地表达”：以雪王IP为核心，结合线上传播与线下活动，在哈萨克斯坦相关内容年播放量超2000万次，并在纳乌鲁兹节推出融入七种祝福语的民族化代金券，传递中国品牌的在地诚意。
从哈萨克斯坦到吉尔吉斯斯坦，蜜雪冰城正从产品出海迈向服务出海，输出高标准连锁体系与普惠供应链，显示出在中亚市场规模化、深层次发展的新阶段。雪王所承载的甜蜜价值观正成为丝路新纽带，一杯高质平价的东方茶饮，架起友谊桥梁。
南方＋记者 黄晓韵
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